Ideea de la care pleaca conceptul este fundamentarea valorilor brandului, prin designul sau ce defineste performanta dinamica superioara si eleganta de calitate. Proiectul intareste prin stilul liniilor sale perfecte, caracterul sportiv al limuzinelor in 4 usi produse de BMW, dar pastrand rafinamentul unui producator respectaibil. Avand traditia BMW in spate, conceptul propulseaza deseignul clasic al marcii in viitor, cu un nivel mai sus pe scara evolutiei. Masina inspira performanta prin simpla sa imagine, un nivel de performanta comparabila cu masinile de clasa inferioara, sport, in numai doua locuri, mai mici ca dimensiuni, mai usoare. Gran Coupe este creat sa concureze cu aceste clase, se bucura de un centru de greutate foarte jos, deci de o stabilitate inalta, de o forma aerodinamica perfecta, si in plus, aduce si luxul unei limuzine, frumusetea unei opere de arta, perfectiunea unui compromis intre ingineria si designul german. Tot autoturismul pare incadrat de tatuaje cu numele de BMW. Fiecare particula isi reprezinta brandul cu demnitate, demna de respect. Un concept fabulos, o idee de baza exprimata perfect.